Para 2024, el marketing y la publicidad están siendo transformados por la inteligencia artificial (IA) y las estrategias digitales, anticipando cambios radicales en la interacción empresa-consumidor. Según Gartner, más del 80 % de las empresas implementarán IA generativa para 2026, revolucionando desde la automatización hasta la personalización de contenidos y campañas.
Octavio Rojas de ESIC University destaca cómo la IA está redefiniendo la creatividad publicitaria y optimizando campañas con eficiencia sin precedentes. Este avance no solo promete eficiencia, sino también democratización del acceso creativo, permitiendo a pequeñas marcas competir con gigantes del mercado.
La eliminación gradual de las cookies de terceros por Google subraya la importancia del marketing contextual y estrategias como el SEO y SEM para mantener la relevancia digital. Además, la atención del usuario emerge como métrica clave, eclipsando la simple visibilidad en la evaluación del éxito publicitario.
Rafa Amieva de Outbrain destaca cómo las métricas de atención capturan datos cualitativos y cuantitativos para optimizar campañas, asegurando que los anuncios resuenen con audiencias específicas. Este enfoque no solo mejora la efectividad, sino que también impulsa la innovación en la compra de medios, adaptándose dinámicamente a los cambios en los comportamientos del consumidor.
Para los profesionales del marketing y la publicidad en 2024, la clave radica en combinar habilidades técnicas con un profundo entendimiento del comportamiento del consumidor y el dominio de tecnologías emergentes como la IA. Programas educativos en análisis de datos y marketing digital son esenciales para mantenerse al frente de esta evolución dinámica.
Con estas tendencias, el futuro del marketing y la publicidad se define por la capacidad de adaptación y la integración estratégica de herramientas avanzadas, preparando el terreno para una era donde la creatividad y la analítica convergen para impulsar el crecimiento empresarial.
